논문

지방자치 시대 개막 10년! 지방자치단체는 점점 증가하는 지방재정수요에 충분히 대응할 수 없어 지방재정 확충을 위한 합리적인 접근방법이 절실히 요구되고 있는 상황이다. 본 연구에서는 지방정부 나름대로 재량권을 가지고 행정수요에 대처할 수 있는 수입원 중에 하나인 세외수입 증대 방안 중 하나인 광고매체 활용을 통한 세외수입 증대 방안을 홈페이지 광고를 중심으로 분석을 하였다.
이 연구 결과 경상북도의 경우 군단위 보다는 시단에 있어서 시단위보다는 도본청에 있어서 홈페이지 광고를 통한 세외수입확충에 대한 기대효과가 클 것이라는 결과를 얻었다.
또한 이러한 기대 효과를 증대시키기 위해서는, 지역의 주 성장 업종을 대상으로 한 홍보전략, 온라인 광고상품 기획 및 개발, 동영상광고 개발, 소외계층에 대한 컴퓨터 교육 실시 검토 등이 필요하다. 이러한 것이 체계적으로 이루어질 때 홈페이지 광고활용은 지역산업의 광고효과 증대와 지역경제 활성화의 선순환구조를 구축함에 한층 더 기여하게 될 것이다.